5 примеров не самого удачного нейминга и брендинга

Профессиональный нейминг творит чудеса. И наоборот. Не самое удачное название продукта или торговой марки способно свести на нет все старания маркетологов и принести компании не только головную боль, но также серьезные затраты, которые повлечет за собой ребрендинг. Чаще всего подобные конфузы возникают при попытке выхода на иностранный рынок, на местном языке которого название торговой марки может звучать непристойно, а иногда даже оскорбительно. Мы собрали пять «ляпов», которые помогут убедиться в том, что неудачный нейминг – гарантированные проблемы.

1. Один из самых известных кейсов неудачного нейминга принадлежит компании Danone, в начале 2000-х предложившей российскому потребителю новый продукт – детское питание под весьма «экзотическим» названием Bledina. Нет смысла говорить о том, что, в общем-то, полезный и качественный продукт не прижился на российском рынке.
2. А вот совместное предприятие «Газпрома» и одной из госкомпаний из Нигерии попало в гораздо более щекотливую ситуацию. Решив сложить в своем названии первые слоги обеих компаний, предприятие получило название Nigaz (Nigeria + Gazprom) и откровенно оскорбило чувства клиентов-афроамериканцев.
3. Хорошо известная всем лапша быстрого приготовления «Доширак» изначально называлась «Досирак». Сами корейцы не услышали в звучании этого слова ничего предосудительного, а вот для российского рынка все же пришлось проводить масштабный ребрендинг.
4. Одна из самых популярных марок пива в Дании носит название Gavnø. Очевидно, что при первой же попытке выхода на русскоязычный рынок компания либо столкнется с серьезными проблемами, либо будет вынуждена провести все тот же ребрендинг.
5. В некоторых случаях брендинговые агентства ошибаются не только с неймингом, но и с рекламными слоганами. Многие помнят детский творожок «Тёма». На первый взгляд безобидное название продукта было обыграно в рекламе в весьма пугающей форме. Слоган «А теперь мы едим «Тёму!» вызвал у многих ассоциацию с каннибализмом и был воспринят целевой аудиторией довольно прохладно.

Как придумать название бренда и не попасть в неприятную ситуацию? Специалисты агентства нейминга отлично знают подводные камни этого нелегкого процесса и сделают все для того, чтобы ваш бренд звучал не только стильно, но и пристойно. В том же случае, если вы планируете выводить бизнес на международные рынки, сотрудничество с профессионалами сферы брендинга будет без преувеличения обязательным условием.

Источник информации: «Топ-10 фейлов мирового нейминга»