Loading

Double page advertising

adidascom_3.jpg (17.59 Kb)


Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры - дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе.
Такие печатные экстендеры могут добавлять ей интерактивности вплоть до возможности попробовать или примерить продукт.

Pop-up
Объемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице - один из недавних трендов в печатной рекламе . Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в своеобразную коммуникацию, заинтересовав необычной рекламой.

Производитель мебели Nha Xinh обратилась в агентство Grey Vietnam с просьбой создать рекламу о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается - при помощи приема pop-up.

nha_xinh_217295.jpg (27.79 Kb)

nha_xinh_291334.jpg (21.58 Kb)

nha_xinh.jpg (23 Kb)

Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.

bigbubbleboysmall19929.jpg (18.26 Kb)

bigbubblegirl3dballsmall37135.jpg (19.01 Kb)

Склеивание страниц

Играя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной кровью, губной помадой и многим другим.
Агентство Saatchi & Saatchi X использовало прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется "Boogers", то есть "Козюльки" и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот.

vicksnyquilboogerssmall93847.jpg (26.76 Kb)

Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке.

tideicecream.jpg (43.66 Kb)

tideketchup.jpg (43.17 Kb)

tidelipstick.jpg (41.19 Kb)

"С вашей компанией такого не случится" утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising.

sulamericatornmoneysmall39169.jpg (28.55 Kb)

Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.

userecycledpaperprojectrecyclesmall60633.jpg (33.97 Kb)

Такая же реклама от Greenpiece

greenpiece.jpg (28.79 Kb)

greenpiece2.jpg (13.2 Kb)

Вырезали

Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки - это на самом деле глаза пожилой женщины.
На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган "Donate"/"Пожертвуйте". Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.

nationalassociationfortheblinddonateeyessmall26958.jpg (37.15 Kb)

В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.

mielewashingmachinescaringsmall52516.jpg (42.35 Kb)

Реклама туши от Qlinique

cliniquelashessmall67051.jpg (19.74 Kb)

Имитация

В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA.

seatibizacuprawheelsmall946.jpg (60.41 Kb)

Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.

macintoshultrathinsmall30354.jpg (27.08 Kb)

Великолепное использование журнального разворота - рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)

knife_2.jpg (19.97 Kb)

knife_3.jpg (20.7 Kb)

knife.jpg (17.03 Kb)

А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.

depilation_sm.jpg (20.03 Kb)

Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.

adidascom_2.jpg (16.45 Kb)

adidascom_1.jpg (16.23 Kb)

adidascom_4.jpg (17.77 Kb)

Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.

brpetrobrasflagsmall86972.jpg (23.09 Kb)

Сервис "из рук в руки" в печатной рекламе службы доставки DHL.

dhl1.jpg (29.09 Kb)

dhl2.jpg (28.56 Kb)

Вкладыши

Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.

dentalflossdentalflosssmall72560.jpg (24.44 Kb)

Классический пример Wonderbra - журнальный разворот с лямками, которые позволяют "приподнять" грудь .

push_2.jpg (18.78 Kb)

push.jpg (21.06 Kb)

Реклама чая Mag из Германии.

speicherstadtteamagteasmall34005.jpg (. Kb)

Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.

campaignagainstcorruptionmoneyenvelopesmall73226.jpg (29.62 Kb)

Угол обзора - вид сверху

В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».

headandshouldersshampoomagazinecoversmall58565.jpg (24.75 Kb)

Аналогичный прием "вид сверху" использован в рекламе краски для волос Revlon.

revlonrootssmall31479.jpg (28.61 Kb)

Скрепки

Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи - сдерживания журнальных листов - скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.

humanrightscharityabusedsmall68664.jpg (16.91 Kb)

humanrightscharityimprisonedsmall90412.jpg (16.89 Kb)

humanrightscharitytorturedsmall19446.jpg (14.71 Kb)

Прочее

Бразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения.
Слоган рекламной кампании «Fat guy»/«Толстый парень» на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet».

chevroletfatguysmall92192.jpg (43.33 Kb)

Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах

sun_lotion.jpg (25.92 Kb)

Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет - мужчина покрывается красным загаром.

sundownsunblockanadthatreactsunderthesunsmall69759.jpg (31.44 Kb)


Do you work in Photoshop? Make money on this.

Updated16.05.2013 - 16:16